Запретить дегустацию спиртного, включая пиво, в магазинах, скидки на алкоголь, продажу его по купонам и спонсорство алкогольной продукции предлагают депутаты Госдумы. Это, по задумке авторов законопроекта, должно снизить тягу россиян к пагубной привычке.
Однако не все эксперты «Российской газеты» согласны с эффективностью предложенных мер.
Ужесточение правил оборота алкогольной продукции в последние годы дало хороший результат — Россия уже не входит в пятерку самых пьющих стран мира. Если в 2010 году россияне в среднем пили 16,2 литра в год, то в прошлом году — уже 11,7 литра. Но и это не предел, отмечает автор проекта депутат Олег Михеев.
«На мой взгляд, одной из серьезных проблем, препятствующих эффективной борьбе с алкоголизацией населения, является агрессивное воздействие на россиян с помощью всевозможных соблазнительных акций по стимулированию потребления алкоголя», — говорит он. Классический пример — продажа по купонам. Как правило, такие акции проводятся в пивных ресторанах, пабах и прочих заведениях ресторанного типа, в которых посетители с купонами (можно найти в Интернете и распечатать) получают право на 50-процентную скидку или возможность выпить три кружки пива по цене двух.
Беда в том, что с помощью подобных маркетинговых ходов молодежь «подсаживают» на недорогой алкоголь. «К сожалению, подобная практика по стимулированию пивных продаж сводит на нет все усилия по борьбе с рекламой спиртных напитков и способствует глубинной алкоголизации населения, так как пивной алкоголизм, как известно, является самым страшным», — говорит Михеев.
Помимо скидок, по его мнению, под запрет должны также попасть спонсорство алкогольной продукции и бесплатные дегустации в магазинах. Есть и исключение — попробовать вино и другие напитки на вкус можно будет, к примеру, на выставках.
Поправки вносятся в законы о государственном регулировании алкогольной продукции, о рекламе и КоАП.
За нарушение этих запретов депутат предлагает рекламодателей штрафовать. За спонсорство, стимулирование продажи или потребления алкогольной продукции граждане заплатят от 2 до 3 тысяч рублей, должностные лица — от 5 до 15 тысяч рублей, а юридические лица — от 80 до 150 тысяч рублей. Самый большой штраф автор законопроекта предлагает выписывать тем, кто проигнорировал обязанность предупреждать граждан о вреде алкоголя во время трансляции программ, в которых показывается эта продукция, — до 200 тысяч рублей.
Кстати, мы не первая страна, которая может ввести подобные ограничения рекламы алкоголя. В Швеции спиртное крепче 3,5 градуса реализуется только через государственную монопольную сеть.
В супермаркетах запрещены любые скидки и промоакции, продукты стоят на совершенно одинаковых полках, нет «фирменных стендов» и «предложений дня». Также госсеть обязана демонстрировать по ТВ социальную рекламу о вреде пьянства.
Во Франции с 1991 года запрещено спонсорство телепроектов алкогольными брендами. В Польше алкогольное спонсорство сильно ограничено — в частности, крепостью алкоголя: продвигаемый таким образом напиток может быть только от 8 до 18 градусов крепости. В Великобритании тоже недавно запретили промоакции с алкоголем.
Многие эксперты «РГ» поддержали эту идею — хуже не будет, уверены они. А вот директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз отнесся к этой инициативе скептически. «Скидка на спиртное никак не может привести к увеличению потребления алкоголя в России».
«Сколько бы человек не купил бутылок в магазине, он не сможет выпить больше, чем позволит его организм, — отметил эксперт. — Россияне, у которых какие-то проблемы в жизни, всегда будут пить на пределе своих возможностей: физических, медицинских, финансовых… Если не будет хватать денег на хороший алкоголь, купят суррогат. Так что спонсорство, скидки и дегустации здесь ни при чем».
Вместо запретов на рекламу надо «вылечить» тягу населения к выпивке, говорит эксперт, выяснить, какие именно жизненные обстоятельства заставляют россиян ежедневно прикладываться к бутылке. Если эту ситуацию исправить, то человека с нормальным психоэмоциональным состоянием даже бесплатный алкоголь не привлечет.
