Российские потребители, похоже, демонстрируют все большую уверенность в завтрашнем дне. Об этом говорят данные Росстата – в третьем квартале этого года там зафиксировали скачок потребительской уверенности. Индекс потребительских ожиданий за квартал вырос на 7 процентных пунктов (п.п.), приблизившись к показателю четвертого квартала 2014 года.
Индекс потребительской уверенности вырос благодаря положительной динамике всех его компонентов. Наибольшее улучшение эксперты отметили в том, как население оценивает произошедшие изменения в экономике России. Более благоприятными жители России считают и условиях для крупных покупок. А вот в том, что касается ожидаемых изменений и в экономике, и в личном материальном положении – рост уверенности не столь велик.
Ждут положительных изменений
Выяснилось, что доля россиян, положительно оценивающих произошедшие изменения в экономической ситуации выросла с 7% до 10%. Количество отрицательных оценок, наоборот сократилось до 52% против 63% во втором квартале года. Больше стало и нейтральных оценок — 38% против прошлых 29%.
В течение следующих 12-ти месяцев положительных изменений в экономике страны ожидают 18% опрошенных (во втором квартале 2016-го таковых было 16%). Еще 47% респондентов считают, что экономическая ситуация в России не изменится (во 2 квартале так думали 44%).
Негативно настроены 33% респондентов, их стало чуть меньше — на 4%.
Количество тех, кто положительно оценил изменения в своем материальном положении выросло незначительно – с 7% до 8%. Чуть подросла и доля тех, кто рассчитывает на его улучшение в течение следующих 12 месяцев – до 9%.
Наибольшее улучшение экономических ожиданий — плюс 8 п.п — показали молодые потребители – от 16 до 29 лет, и средняя возрастная группа — от 30 до 49 лет.
Оживился чек
На резкое оживление потребительской активности указали и аналитики исследовательской компании «Ромир». По их подсчетам, по итогам сентября россияне увеличили свои расходы сразу на 4,8%. О том, что люди возвращаются в магазины говорит и средний чек, полгода пребывавший на отметках трехлетней давности. Теперь же он прибавил 6%.
В центральной России потребители увеличили свои ежедневные траты в сентябре относительно августа сразу на 11,6%. Весомый вклад здесь внесли москвичи – в сентябре их расходы относительно августа выросли на 13%. Впечатляющим оказался и годовой рост расходов жителей столицы (+11,2%). Стремление к тратам проявили и жители других крупных городов – с населением от 500 тыс. до миллиона человек. Там в сентябре относительно августа расходы выросли на 8,2%. В целом же рост расходов был отмечен во всех типах городов.
Аналитики «Ромир» впрочем, отмечают: не смотря на положительную динамику, по объемам расходов текущий год по-прежнему отстает от трех предыдущих и особенно от докризисного 2013-го.
Сезонный фактор
Так можно ли надеяться, что минувший август, станет дном, оттолкнувшись от которого последует рост? В отрасли оценивают ситуацию сдержанно, отмечая, что этот всплеск предсказуем и носит, скорее, сезонный характер. В то же время, пока общая динамика остается негативной, в арсенале продавцов уже накопилось достаточно средств, чтобы отыграть недостаточную активность потребителей.
«Игроки уже приспособились к новым реалиям и компенсируют спад промоакциями и распродажами – в этом плане мы уже приблизились к европейским нормам, реагируя не тенденцию», — отметила эксперт по розничной торговле Retail Training Group Елена Комкова.
Она отмечает, что первый страх и шок уже позади, и то, что происходит – сейчас — закономерно и ожидаемо.
Снижение доходов
Оснований для уверенного восстановления потребительского спроса пока не наблюдается. Главная причина — сокращение доходов населения. По данным Росстата, в августе 2016 реальные располагаемые доходы населения снизились на 8,3%, в годовом исчислении – на 5,8%.
По подсчетам Высшей школы экономики, средний доход гражданина России в августе 2016 года составил 30 912 рублей. По сравнению с октябрем 2014 года он упал на 12%.
«В реальном выражении это соответствует 91,7% от уровня доходов в августе 2015 года и 86,8% от уровня августа 2014 года», — говорится в мониторинге ВШЭ.
По прогнозам Минэкономразвития, по итогам уходящего года реальные доходы россиян упадут на 5,6%. Впрочем, уже к декабрю 2016-го динамика реальных доходов населения должна стабилизироваться. И в 2017 году власти ждут устойчивую позитивную тенденцию — рост составит до 0,5%».
А вот роста заработной платы населения в ведомстве ожидают уже в четвертом квартале 2016 года – по итогам года она должна подрасти на 0,3%.
