НАВЕРХ
Общество // В России // 19.04.2017 14:27

Покупатели теперь ходят за покупками не в один, а в четыре-пять магазинов, за дешевыми товарами

А каждый пятый проданный товар произведен под брендом СТМ — собственной торговой марки розничной сети. И эта тенденция говорит о том, что люди продолжают сокращать свои расходы на питание и товары повседневного спроса.

Как отметил в беседе с корреспондентом «Российской газеты» директор Центра конъюнктурных исследований Георгий Остапкович, если в 2014 году россияне тратили на еду и предметы первой необходимости 35-40 процентов своих доходов, то сейчас уже 50 процентов. «Два с половиной года доходы населения не росли, а лишь снижались, при этом половина населения закредитована, — поясняет эксперт. — И люди вынужденно стали переходить на так называемую избирательно-сберегательную модель поведения. Если раньше люди шли в один сетевой магазин, чтобы купить восемь позиций продуктов, то теперь за восьмью позициями могут ходить в 4-5 магазинов, выискивая наименьшие цены». «70 процентов покупателей сегодня ориентированы именно на ценники, при этом 40 процентов приобретают товары только по дисконтным ценам», — добавляет декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики» Татьяна Комиссарова.

Разница в цене между брендами магазина и обычными товарами доходит до 75%
Именно поэтому все большую популярность завоевывают СТМ — собственные торговые марки розничных сетей. По оценке Союза независимых сетей России, каждый пятый проданный товар относится именно к категории СТМ. В большинстве торговых сетей его доля от общего объема ассортимента составляет порядка 8-10 процентов, но в некоторых приближается к 40 процентам. Продукция частных брендов розничных сетей, как правило, самая дешевая. Это первая цена в магазине — практически себестоимость товара, в которую входит лишь стоимость продуктов и рабочей силы. Например , как пояснили в крупной торговой сети, разница в цене между товарами собственных марок и товарами крупных брендов в среднем составляет 20-30 процентов, а по некоторым позициям может доходить и до 75 процентов.

«Частные или локальные бренды начинают активно появляться, когда продавцы видят снижение покупательской активности, которое характерно для периодов экономической нестабильности, — поясняет Комиссарова. — Это явление характерно не только для России. Но за границей для СТМ установлен предел — розничная сеть не может продавать больше 20-30 процентов собственных товаров. Этим защищаются интересы других брендов, которые должны иметь доступ на прилавки, и покупателей, чтобы те имели возможность выбора. У нас ограничений нет». По словам Комиссаровой, СТМ — это всего лишь торговый знак, под который не создается отдельное производство. «Выпускают СТМ на давно работающих крупных предприятиях, как правило, в регионах, — поясняет Комиссарова. — Но упаковка идет не фирменная, а та, которую розничные сети предлагают: обычно довольно лаконичная, что позволяет экономить на издержках». Исключением можно считать мини-пекарни и цеха по производству полуфабрикатов и различных салатов. Но на эту продукцию цены будут совсем не низкие.

«Когда доходы начнут расти, люди снова будут переходить на более дорогие бренды, — считает Остапкович. — Такая психология: стал лучше жить, стал дороже питаться и одеваться». При этом он считает, что добиваться снижения цены нужно прежде всего за счет развития конкуренции. «Ну поставьте вы на протяжении километра не один магазин, а пять, и сразу же цены пойдут вниз, — рассуждает эксперт. — А у нас сейчас даже в Москве в 3,5 раза меньше магазинов шаговой доступности, чем в Варшаве, и в 4-4,5 раза меньше, чем в Лондоне или в Париже. Тут никакие СТМ не помогут держать низкую цену».

https://rg.ru




Просмотры: 571 Комментарии: 0
Популярное
11.12.2017 08:35

Новокузнецк задыхается от смога. Кто виноват?

Сотрудники правоохранительных органов Кемеровской области и Новокузнецка ...

11.12.2017 09:25

Пятиминутка с Александром НЕВСКИМ 04-08.12. 2017

Видеообзор главных новостей недели 04–08 12 2017г 1 Вектор поменялся ...

12.12.2017 08:26

Поэзия холодного металла

В новокузнецком Доме творческих союзов проходит выставка «Поэзия металла» На ...

13.12.2017 08:23

Торговая гидра на привокзальных улицах неистребима

Возле привокзальной площади нечетная сторона пр Курако вновь заполняется ...

13.12.2017 08:30

Аба река без перспектив

Абу уже частично очистили, но в Новокузнецке вода в реке ...

01.12.2017 16:57

МЫ — народ Кузбасса!

1-го декабря жители Новокузнецка и юга области вновь вышли на ...

04.12.2017 08:00

Пятиминутка с Александром НЕВСКИМ

Видеообзор главных новостей недели 27 11–01 12 2017г 1 Сказано ...

04.12.2017 09:33

Разрез или шахта? Какой объект появится в окрестностях Новоильинки?

26-го декабря в столице Кузбасса состоятся торги, организованные Департаментом ...

09.12.2017 10:38

Последняя надежда

После выхода публикации «Разрез или шахта? Какой объект появится в ...

11.12.2017 08:35

Новокузнецк задыхается от смога. Кто виноват?

Сотрудники правоохранительных органов Кемеровской области и Новокузнецка ...

21.02.2017 07:35

ПЯТИМИНУТКА с Александром НЕВСКИМ 13-17.02.2017

Видеообзор главных новостей недели 13-17 02 2017г : 1 Возмещений ...

20.03.2017 08:53

Пятиминутка с Александром НЕВСКИМ 13-17.03.2017

Видеообзор главных новостей недели 13-17 03 2017г : 1 Глава ...

03.07.2017 09:07

ПЯТИМИНУТКА с Александром НЕВСКИМ 26-30.06.2017г

Видеообзор главных новостей недели 26-30 06 2017г : 1 Изменения ...

11.07.2017 09:44

Пятиминутка с Александром НЕВСКИМ 03-07.07.2017г.

Видеообзор главных новостей недели 03-07 07 2017г 1 Ситуация вокруг ...

04.09.2017 08:33

Пятиминутка с Александром НЕВСКИМ 28.08 – 01.09.2017

Видеообзор главных новостей за неделю 28 08 – 01 09 ...

04.06.2014 11:01

Смертельное ДТП на Бызовском шоссе

Серьёзная авария на дороге, соединяющей Запсиб и Ильинку, произошла сегодня ...

19.11.2015 12:47

МВД предложило на год лишать водительских прав за три нарушения

МВД предложило внести поправки в Кодекс об административных правонарушениях, ...

25.07.2016 11:07

ПЯТИМИНУТКА с Александром НЕВСКИМ 18 22 07 2016

Видеообзор главных новостей недели 18-22.07.2016г:

22.08.2016 09:41

Пятиминутка с Александром НЕВСКИМ 15-19. 08. 2016

Видеообзор главных новостей недели (15-19.08.2016г):

28.08.2016 09:53

Пятиминутка с Александром НЕВСКИМ 22-26.08.2016

Видеообзор главных новостей недели 22-26 08 2016г : 1 Одним ...

Добавить комментарий

Комментарии