С начала следующего года на территории Кемеровской области будет запрещена розничная продажа слабоалкогольных тонизирующих напитков.

Такой закон принят облсоветом в минувшую среду (http://www.sndko.ru/news_event_a/6111.html). Народные избранники в своем решении руководствовались мнением специалистов, утверждающих, что сочетание этилового спирта и тонизирующих веществ в составе слабоалкогольных напитков ускоряет пристрастие населения, особенно молодежи, к алкогольной продукции. Эти напитки, ставшие весьма популярными у молодежи, в значительной степени вызывают стимуляцию энергетического обмена, маскируют эффект алкоголя и приводят к тому, что количество выпитого напитка значительно растет, при этом усиливается риск токсического, мутагенного и канцерогенного действия алкоголя на человека. Потребление такой алкогольной продукции приводит к физиологической потребности ежедневного ее потребления. Более того, фруктовые вкусы и газирование маскируют вкус алкоголя и формируют у потребителя ощущение, что слабоалкогольный тонизирующий напиток практически ничем не отличается от обычных газированных неалкогольных энергетических напитков. В результате слабоалкогольный тонизирующий напиток постепенно заменяет обычные напитки и служит уже просто для утоления жажды.

Депутаты подсчитали, что новый региональный запрет не приведет к снижению налоговых поступлений от продажи слабоалкогольных тонизирующих напитков, т.к. они занимают не более 0,4% рынка слабоалкогольной продукции и не облагаются акцизным налогом на территории Кемеровской области. Вместе с тем, выпадающие доходы могут быть компенсированы за счет поступлений от увеличения оборота по другим видам слабоалкогольной продукции.

Другой вопрос, какой ответный ход предпримут торговцы подобной слабоалкогольной, но сильно вредной продукции. Мы уже проходили опыт, когда киоскер продавал пластиковый стаканчик по цене пива, а пиво давалось в подарок. По крайней мере, пока не будут реализованы уже имеющиеся у торгашей запасы, есть повод для ожидания новых неординарных маркетинговых ходов.

Светлана Зеленина