Оргкомитет «Сочи-2014» за четыре года подготовки к Олимпиаде привлек инвестиции на сумму более 1,3 млрд долл. Это самый высокий показатель за всю историю зимних соревнований. Серьезный вклад внесли не только партнеры МОК и Игр, но и поставщики.
На Олимпиаде существует жесткая градация компаний, которые помогают организовать Игры. Партнеры делятся на несколько категорий: всемирные, олимпийские и национальные. Среди поставщиков особо выделяются девять официальных. Они стали победителями в своих номинациях, но, как и спонсоры, должны сделать взнос на определенную сумму. Как ранее заявлял президент оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко, взнос составляет 10—15 млн долл. Один из представителей компании-поставщика Олимпиады подтвердил РБК daily, что цифры соответствуют действительности, а сама сумма должна складываться как из наличных платежей, так и из стоимости различных товаров и услуг.
Закрытый заказ
«Закупки организационного комитета «Сочи-2014» не регулируются российским законодательством о размещении заказа, — пояснил РБК daily исполнительный директор Национальной ассоциации институтов закупок Георгий Сухадольский. — Д
етальные данные о заказе доступны только поставщикам, направившим заказчику свои запросы. Общественность не может в полной мере проконтролировать расходы на заказываемые таким образом работы и услуги».
Медали
Компания «Адамас» — официальный поставщик Игр 2014 года в категории «Ювелирные изделия, драгоценные металлы, камни и медали» — будет делать медали для Олимпиады. «По предварительным оценкам, инвестиции составят 10 млн долл., — рассказал РБК daily исполнительный директор компании Максим Вайнберг. — В том числе затраты на переоборудование производства — по сути, каждый участок производства был дооснащен, мы разработали новые технологии, обучили персонал». В общей сложности для Олимпийских и Паралимпийских игр будет изготовлено 1254 награды.
«Это направление не является для нас ключевым, но тем не менее это коммерческий проект, который, по предварительным оценкам, обеспечит 3—5% в общей прибыли компании», — добавляет Максим Вайнберг.
Пиво
Компания «Балтика», по словам представителя оргкомитета, имеет контракт по нижней планке — 10 млн долл., причем реализует его не товаром, а деньгами. 22 декабря 2011 года в Москве президент оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко и президент ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» Исаак Шепс подписали соглашение, по которому компания стала официальным поставщиком Игр в категории «Пиво». По словам г-на Чернышенко, ранее «Балтика» предложила самый большой взнос среди всех участников тендера и стала его победителем.
«Пивовары получили право использовать свой статус официального поставщика для проведения маркетинговых и рекламных кампаний», — заявил РБК daily руководитель группы развития бренда «Балтика» Павел Еранкевич.
«Для нас участие в Олимпиаде — это вопрос имиджа, а не коммерческой выгоды. Вложения в подобные мероприятия полностью не окупаются продажами пива», — говорит руководитель группы развития бренда «Балтика» Павел Еранкевич.
Категории А и Б
В свою очередь, официальные поставщики делятся на две категории — 3А и 3Б — в зависимости от размера взноса. В соответствии с категорией им предоставляется больше или меньше опций по использованию логотипа Олимпиады и по участию в акциях олимпийского комитета.
Телесеть
В компании «Нью Медиа Леджендс» (официальный поставщик в категории «Услуги местной телесети») корреспонденту РБК daily сообщили, что компания имеет статус официального партнера 3А. Это дает основания предположить, что сумма контракта компании — 15 млн долл.
В случае «Нью Медиа Леджендс» инициатива партнерства исходила от самой компании. После подачи заявки прошел конкурс, в котором принимали участие еще несколько фирм. «26 сентября 2013 года был подписан контракт», — рассказал РБК daily генеральный директор «Нью Медиа Леджендс» Руслан Кузьминов. Всего компания установит до 5 тыс. приставок на 25 олимпийских объектах.
Фактически «Нью Медиа Леджендс» организует в городе внутреннюю телесеть. В пакет пользователя войдут 15 каналов, 20 из которых — Олимпийской вещательной службы.
Первый партнер игр
Одним из первых участников самой первой партнерской программы 1988 года стала корпорация Panasonic. Компания до сих пор сохраняет статус всемирного партнера МОК. В рамках этого соглашения компания установила на спортивных объектах экраны общей площадью 745 кв. м, медиакуб, 9500 камер видеонаблюдения, уличные водонепроницаемые мониторы, систему видео-конференц-связи высокой четкости.
На этой Олимпиаде Panasonic стала еще и поставщиком Игр 2014 года в категории «Бытовая техника». Инициатива по подписанию договора была обоюдной. Предварительные переговоры длились полгода. Уже сейчас компания поставила 5,6 тыс. единиц бытовой техники. По расчетам РБК daily, сумма поставок Panasonic превышает 3,7 млн долл.
Директор проекта «Сочи-2014» компании PANASONIC Акира Нуноя считает, что это важный для Panasonic проект, так как потребители станут относиться к бренду лояльнее, когда узнают, что фирма является партнером МОК и Игр.
Товары и услуги
Помимо официальных поставщиков существуют просто поставщики тех или иных товаров и услуг. Они тоже определялись тендерами оргкомитета.
Транспорт
Так, например, в рамках Х Международного инвестиционного форума «Сочи-2011» поставщиком оргкомитета «Сочи-2014» в категории «Автобусы» стала компания «Русские автобусы — группа ГАЗ». По данным СПАРК, компания в ноябре 2012 года выиграла в тендере на изготовление 70 автобусов для государственных нужд Санкт-Петербурга на Олимпиаде в Сочи.
К началу Игр изготовлено 739 автобусов общей стоимостью около 6 млрд руб., в настоящий момент идет их поэтапная отгрузка в Сочи.
Патроны для сборной
Различные сборные тоже стремятся к партнерству с компаниями. Так, например, ФГУП «ЦНИИТОЧМАШ» начал делать патроны для российской сборной по биатлону еще в 1980 году. Сейчас ЦНИИТОЧМАШ является техническим партнером Союза биатлонистов России. С 2010 года компания поставила более 1,2 млн патронов. «Перед очередным сезоном большинство членов сборных России по биатлону проходили у нас в течение одного-двух месяцев стрелковую подготовку, проверку биатлонных винтовок и подбор под них конкретных партий патронов «Олимп-БИ», — рассказал РБК daily генеральный директор ФГУП «Центральный научно-исследовательский институт точного машиностроения» Дмитрий Семизоров. — А на учебно-тренировочных сборах присутствуют специалисты института для оперативной и комплексной оценки качества нашего товара».
По подсчетам РБК daily, при цене одного патрона примерно 6 руб. ЦНИИТОЧМАШ могла потратить на поставки сборной по биатлону около 7,2 млн руб.
Всемирные партнеры
Отдельной категорией спонсоров считаются всемирные партнеры Игр. В этом статусе компания P&G инвестирует 25 млн долл. в программы привлечения детей к занятиям спортом. А Volkswagen — более 3531 автомобиля для Игр.
