Падение реальных доходов граждан сильно ударило по розничной торговле, которая сократилась за год почти на 10%. Такого не случалось за всю постсоветскую историю РФ. На фоне общего спада остается лишь несколько групп товаров, на которых россияне почти не экономят: небольшое сокращение ждет рынок косметики, а продажи лекарств даже увеличиваются.
Оборот розничной торговли в России упал за три квартала в сопоставимых ценах на 9,5% по сравнению с тем же периодом прошлого года. И этот спад, похоже, усиливается. В сентябре 2015 года розничная торговля снизилась уже на 10,4% по сравнению с прошлогодним показателем. Подобного спада розницы в истории России не было. Даже в самые тяжелые годы кризиса 90-х розничная торговля сокращалась не более чем на 5,8% – такой спад был зафиксирован после дефолта и девальвации 1998 года.
В то же время нынешнее падение розницы скорее всего продолжится. «Если принять во внимание повысившуюся после летней повторной девальвации текущую инфляцию, темп которой уже превышает номинальный рост зарплат, прогнозы относительно будущей динамики реальных доходов складываются неутешительные», – говорит специалист Центра развития Алена Чепель.
При общем стремлении граждан к экономии лидером по доле расходов населения остаются продовольственные товары: основные траты населения приходятся на продукты питания. При этом резко падают продажи товаров длительного пользования. Так, в сентябре по сравнению с августом упали продажи всей бытовой техники – от компьютеров до стиральных машин, холодильников и телевизоров. Спад продаж по этим позициям за месяц превысил 10%. Также почти на 10% сократились за месяц продажи обуви и верхней одежды.
Ускоряется спад и на авторынке. За 10 месяцев 2015 года продажи легковых автомобилей снизились на 33,6%, а за октябрь – на 38,5% по сравнению с тем же месяцем прошлого года. По мнению аналитиков из Ассоциации европейского бизнеса, спад продолжится по крайней мере до конца 2015 года.
Опыт 2014 и 2015 годов показывает, что временное оживление спроса возможно в РФ только на волне валютной паники и ожидания очередной девальвации рубля.
Тренд на сокращение расходов сказывается и на российском рынке косметики и парфюмерии. По итогам года специалисты Magram Market Research прогнозируют спад в продажах среднего и premium ценового сегмента – к концу года на 14% и 8% соответственно. При этом в нижнем ценовом сегменте ожидается рост на 2,8%. Также устойчивый рост – более 3% демонстрировал сегмент лечебной косметики.
Это говорит о том, что женщины, несмотря на падение уровня доходов, вряд ли откажутся от косметики и парфюмерии. Правда, возможен переход к более экономному использованию косметики и выбор более экономичных марок, считает управляющий партнер Heads Consulting Александр Базыкин.
Нежелание россиянок экономить на косметике можно увидеть на примере сохраняющегося высокого спроса на услуги недорогих салонов красоты, говорит член столичного отделения «ОПОРЫ России» Сергей Рак: «Если посмотреть, какие предприятия малого и среднего бизнеса открываются в столице чаще всего, то это салоны красоты бюджетного сегмента». Прирост прибыли демонстрируют некоторые коммерческие сетевые медицинские и косметические учреждения.
Почти не страдают от кризиса и фармацевтические компании – как производители, так и розница. «В 2015 году рынок медицинских изделий, судя по всему, ожидает оживление, – указывает представитель Magram Market Research Борис Хорев. – Мы наблюдаем сокращение импорта таких вспомогательных принадлежностей, как вата (с 39 до 30%), катетеры (с 96 до 35%), хирургические инструменты и гипс (с 38 до 30%)».
По данным Росстата, прирост сбыта лекарств по стране составил в сентябре к августу 9,3%. В целом же продажи всех медицинских, ортопедических и фармацевтических товаров выросли на 3,8%. Таким темпам роста продаж может позавидовать сегодня буквально вся торговля и вся сфера услуг.
Впрочем, и тут есть некоторые признаки стремления граждан к экономии. Согласно октябрьскому прогнозу IPT Group «Фармацевтический рынок России 2015», объем продаж лекарств в 2015 году в денежном выражении увеличится на 7,9% и составит около 1,2 млрд руб. (в 2014 году рост составил 10,1%). В натуральном выражении фармрынок несколько сократится – в пределах 4,3%, что сопоставимо с показателем 2013 года (3,7%). Сокращение потребления дорогих импортных препаратов сопровождается ростом производства дженериков и выходом на рынок дешевых российских препаратов. Схожие данные приводит и DSM Group. После уверенного роста аптечных продаж в начале октября объем рынка лекарств в рублях к 12 ноября сократился на 1,8% и составил 15,1 млрд руб. Однако 6 ноября DSM Group фиксировал рост продаж в аптечной рознице – на 3,2%, или 15,4 млрд руб.
Из продовольственных товаров самый высокий рост, по данным Росстата, показала продажа мяса и мясной продукции. В июне 2015 года оборот составил более 439 млн руб., при почти двукратном – до 224 млн руб. – падении оборота в марте. Показатели «мясной» розницы в июне даже превысили докризисные значения июня 2012 и 2013 годов – около 339 и 368 млн руб. соответственно. Как пояснил Сергей Рак, основная причина подъема – положительная роль импортозамещения. Кроме того, в последние месяцы начались массированные поставки свинины из Южной Америки. Это позволило не только увеличить объемы производства мясной продукции, но и снизить отпускные цены, говорят эксперты.
